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城市会展业发展的影响及制约因素

时间:2017-03-13 11:51  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

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城市会展业发展的影响及制约因素
               --以郑州市会展业为例

摘要:城市会展业作为一个新兴的产业,被欧洲会展业发达的国家称之为“城市的面包”,被我国称之为朝阳产业、无烟产业。目前世界各国都很重视城市会展业的发展,将其作为社会经济发展的一个重要的支柱。国际上会展业发展比较成熟的国家有德国、法国、美国等欧美国家,我国会展业虽然起步晚,但发展速度快,政府也对城市会展业的发展给予极大的重视,以期望城市会展业作为经济增长的又一个契机。城市会展业的发展不仅能够为城市带来直观的经济效益,而且还可以间接地带动一系列相关产业的发展,促进经济和社会的全面快速发展。城市会展业能够调动大部分的社会性资源,加快社会经济的发展,因此我们要更好地了解城市会展业发展的影响,以便更好地促进其他相关行业的发展。同时,也要知道影响城市会展业发展的制约因素,并对其作清晰地剖析,从中找出合理的措施来促进城市会展业的发展,以此来加快经济和社会的全面发展速度。本课题主要以郑州市会展业的发展为例,来分析城市会展业对其他相关行业的影响,以及城市会展业发展过程中受到的制约因素、可采取的合理措施。近年来郑州市的会展业虽然有了很大的进步,但与北京、上海等发达城市的会展业相比还是有很大的差距,因此郑州市很期望采取适当的措施来加快郑州市会展业的发展并借以会展业的发展来带动其他相关行业的发展,以此作为郑州市经济发展的一个增长点。                    
关键词: 城市会展业 专业人才 临聘服务 旅游会展 中原城市群

Abstract: the Convention and exhibition industry as an emerging industry, is the European Convention and exhibition industry developed countries known as the" city of bread", be known as China's Chaoyang industry, smokeless industry. At present, all countries in the world attach great importance to the development of exhibition industry, as a social economic development an important pillar. The international exhibition industry developed countries are Germany, France, the United States and other countries in Europe and America, in recent years, China's exhibition industry development speed is swift and violent, the government on the development of exhibition industry pay great attention, in the hope of convention and exhibition industry as economic growth and then a chance. City Convention and exhibition industry development can not only for the city to bring direct economic benefits, but also indirectly led a series of related industries, such as tourism, catering, hotel, commercial advertising, telecommunications, transportation, logistics and so on, to promote the overall rapid economic and social development. City Convention and exhibition industry can bring most of the social resources, accelerate the development of social economy, we need to better understand the City Convention and exhibition industry development, in order to better promote the development of other related industries. In recent years Zhengzhou City Convention and exhibition industry has made great progress, but with th
e Beijing, Shanghai and other developed city convention and exhibition industry is still has very big difference, therefore Zhengzhou is expected to take appropriate measures to accelerate Zhengzhou city the development of exhibition industry and to the development of exhibition industry to drive the development of other related industries, in order to as the economic development of Zhengzhou City, a point of growth.
Key words: City Convention and exhibition industry professionals temporary services tourism exhibition of Zhongyuan city group

  一、城市会展业发展的现状
(一)国际会展业的发展现状
从国际上看,城市会展业在世界各国的发展是十分迅速的,尤其是近十几年来,会展业的发展超出了人们的想象。但是会展业的发展是不平衡的,主要发展有以下几个方面:欧洲是世界会展业的发源地,也是城市会展业发展比较成熟的一个洲,会展业发展较快的主要国家有:德国、法国、意大利、俄罗斯等,德国有“世界展览之都”的称号,世界约有2/3的著名展览是在德国举办的,而汉诺威又被称为“展览之都”,它拥有世界上最大的两个展览:汉诺威工业博览会、信息及通讯技术博览会(CeBIT);北美的美国是举办会展业数目最多的国家;亚洲会展经济的规模和水平仅次于欧美,主要的国家有:日本、新加坡、中国香港、北京、上海等。
   (二)我国会展业的发展现状
1951年3月中国首次参加了德国莱比锡春季博览会,这标志着新中国展览业发展的开端。经历了半个多世纪,我国会展业得到了较快的发展,特别是改革开放以后,在我国许多大中城市,特别是一些改革前沿的中心城市,会展业作为新兴的朝阳产业迅速的发展起来,现在我国会展业在区域分布上基本上形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等为中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带以及中西部会展城市经济带五大会展经济产业框架。各种综合性展览展销会和经济博览会越来越多,在众多的展览中具有国际影响的有:北京的亚运会、奥运会、世界妇女大会,上海的《99财富》论坛、上海年会、APEC会议、亚洲博鳌论坛、上交会、世博会,广州的广交会,深圳的高交会,昆明的昆交会、世界博艺园,西安的2012世界园艺博览会,大连的服装节、达沃斯年会等等,除了这些会展业相对发达的城市之外许多中小城市也抓住机遇适时地挖掘当地资源,举办一些具有专业特色的城市会展。
   (三)郑州市会展业的发展现状
郑州的会展业起步较早,具有深厚的历史渊源。在计划经济时期,郑州凭借独特的区域优势,多次举办了全国煤炭订货会、全国农机展销会、全国供销系统商品展销会,特别是20世纪80年代中后期以后,郑州又多次举办了国内最知名的几大展会:农机会、糖酒会、医疗器械会、汽配会,并创造了辉煌的历史,郑州因此被中国会展界誉为“流动展的摇篮”,直至上个世纪末,郑州会展业由于设施相对陈旧、场馆面积不足等原因发展相对缓慢,而其他发达城市如:北京、上海等大力改建或新建大型展馆,引进或创建品牌展会,在这种竞争格局下,郑州市的中原国际博览中心难以承受大型展会,全国性大型流动展纷纷告别郑州,转到其他城市举办,而郑州本土会展规模较小,大型的品牌展会缺乏,致使郑州会展业停滞不前。面对全国会展业快速发展的态势,郑州市委确定加快会展业发展的
战略方针,2005年全国一流的展馆--郑州国际会展中心落成,使郑州会展业再度崛起,进入了新的发展阶段。目前,郑州市拥有郑州国际会展中心和中原国际博览中心两大专业会展场馆。全市室内可供展览总面积为7.8万平方米,室外客供展览总面积5.3万平方米,硬件设施水平居全国前十名,其中,郑州国际会展中心是国内一流、配套齐全、功能完善的会展设施。2005年以来,郑州市的会展业保持了快速增长的态势,年均递增幅度超过了20%,以成为全市最具活力和潜力的经济板块之一。同时在2005年以后郑州成功举办了一大批全国性的流动展,如:全国药品交易会、中国国际医疗器械博览会、全国汽车配件交易会,并且成功创建了自主的品牌展会:郑州全国商品交易会、郑州国际汽车展览会、河南家禽交易会、中国(郑州)汽车后市场博览会。虽然郑州市会展业现在的发展仍落后于北京、上海等会展业发达的城市,但其仍以迅猛的势头快速发展。
     二、城市会展业发展的影响
城市会展业作为一个新兴的行业,其蕴含的巨大能量和作用越来越引起人们的高度重视。在欧洲会展业发达的国家流行这样一句话:“会展是城市的面包”。可见,城市会展业的发展对城市经济的影响是很重要的。
   (一)城市会展业的直接经济效益
城市会展的成功举办可以为举办城市带来可观的经济效益。会展活动一般被认为是高收入、高盈利的行业,其利润率大约在20%-30%以上,这也是城市会展业得以迅速发展的直接原因。据不完全统计,2006年以来,郑州市会展业平均每年的直接收入在7亿元左右,每年带动相关产业收入70亿元以上;郑州市在举办全国医疗器械会期间,参展人数超过5万人,共消费约3亿元;2009年全国糖酒商品交易会,参展商1800多家,专业观众达20万人,为郑州市带来约9.25亿元收入。
   (二)城市会展业对旅游业的影响
城市会展业的发展不仅可以为城市带来直观的经济效益,而且还可以间接地带动一系列其他相关产业的发展,如旅游业、餐饮住宿业、交通运输、通讯、物流等,促进经济和社会的全面快速发展。会展业具有很强的带动作用,据专家测算,国际上会展业的产业带动系数是1:9即展览馆的收入是1,相关产业的收入则是9,可见它的带动性很强。
会展业与旅游业被称为城市发展的姊妹行业,会展业的发展对城市旅游业有很大的促进作用。会展举办地可能成为旅游的目的地,从国内外的会展发展历程来看,高知名度的国际性会展能够大大提升目的地的形象,增强知名度,使会展举办地吸引众多人群的注意力,发展成为旅游胜地。如南海的博鳌,一个不为人所知的小渔村,由于亚洲论坛的召开,迅速成为举世闻名的旅游胜地。举办会展,需要有高质量的会议展览设施及相应的现代化管理水平与服务水平,优美的环境,良好的形象,这势必会引起政府对旅游业基础设施的建设和更新。1997年,西班牙24个城市共举行会议4000个,会议商贸旅游的外汇收入达44亿美元;在法国一年举办的700多个会议中巴黎就占了400多个,1998年,会展旅游收入就达到了40亿法郎,成为名副其实的“国际会展之都”;由于举办2000年的奥运会,澳大利亚预计在1997年到2004年之间,增加150万名六盘水市旅游者,这些旅游者将给澳大利亚带来3.7亿美元的盈利;2000年我国接待旅游者3120万人,其中,103万会议旅游者创造了7.23亿美元会议旅游收入;2002年上半年,在浦东召开的各类会议达407次,游客达734万人次,使浦东的旅游收入超过15以元。
   (三)城市会展业对餐饮、住宿业的影响
城市会展业对城市的餐饮、住宿业所带来的收入非常突出。会展活动期间,大量的参展
商和参展观众的涌入对举办地的餐饮、住宿行业形成巨大的需求,为这些行业的发展创造了机遇。每年两届广交会开幕后,广州市主要宾馆平均出租率都要高达95%以上,其最高出租率可达110%左右,加上交易会期间房价上浮,主要宾馆在4月和10月的营业收入比平常月份普遍高1到3倍。1999《财富》论坛在上海举办,短短几天时间,酒店收入就超过了1亿元。每年在厦门举办的“投资洽谈会”期间,都有5万人聚集厦门,给整个城市的宾馆、餐饮等行业带来的收益超过2亿元。2010年上海世博会开幕恰逢五一,本身就是旅游黄金时段的劳动节加上世博催化变得愈加火爆。据相关数据显示,上海世博期间绝大多数上海酒店都会有价格微调的现象,部分酒店的调价可能会有翻倍,而在同程网的预订平台上,五月份世博场馆周边的酒店预订已经出现了满房的现象,满房率约为20%左右,较之其他旅游黄金周前夕有较大幅度的增长。除上海酒店预订火爆外,周边地区如苏州、杭州等地的酒店也出现了相对的满房率上涨。
  (四)城市会展业对交通、通讯、物流等相关行业的影响
城市会展业对交通、通讯和物流等其他行业也有一定的影响,会展活动将大量的人流、物流汇聚到举办地,而人员与物资的流动既增加了对交通与通信业的需求,也可极大地推动物流的发展。因为会展活动拉大了人们之间交通和通信联系的频率。据资料显示,1998年全时间会议代表所定的机票占全球机票销售量的50%左右;在美国其航空客运量的25%来自于国际会议及奖励旅游。会展活动也增加了人们通信服务的需求和相互之间通信联系的频次,也为通信业的发展创造了机会。会展活动期间,由于汇聚大量商品的需要,因而导致了频繁的物流活动:展览前后商品的运输、包装、储存、装卸、搬运,增加了货流量,为物流的发展创造了机遇。同时会展活动期间也会促进零售、保险、金融、广告、娱乐等其它相关行业的发展。
    三、城市会展业发展受到的制约因素
近年来我国会展业虽然发展的速度很快,从整体发展水平来看:会展业的发展是不平衡来,一个城市的会展业发展水平与该城市的综合经济实力、发展水平相适应。郑州市会展业的发展受到一些因素的制约,我们主要从以下几点来研究郑州市会展业发展受到的制约因素
   (一)郑州市的交通状况
举办会展要考虑的要素之一就是交通。郑州市具有独特的区位和地理位置优势,是许多会展举办的理想城市,但是近年来,随着郑州市社会经济建设的强劲发展,机动车辆呈现迅猛增长之势,尽管政府投入巨资新修和拓宽改造了大量的道路,目前在市区局部区域和部分道路仍出现交通拥堵现象,“行车难”的问题日益突出,尤其是每天的上下班高峰经常造成交通堵塞,因此以郑州市目前的交通状况不能满足城市会展举办时大量人流对交通畅通的需求。
   (二)郑州市经济发展水平
城市的发展水平是会展业发展的基础。郑州市的经济发展以第二、第三产业为主,近年来第一产业比重下降,第二、第三产业比重增加,形成了郑州市目前的经济形势,是商贸中心和物资集聚中心,也为此类会展的发展提供了良好的条件,同时也阻碍了其他类型会展的发展。
   (三)郑州市会展专业人才的现状
会展活动既是对外交往的窗口,也是创造经济效益的场所,从业人员队伍的大小、力量的强弱、素质的高低,既直接影响着会展规模、会展质量和会展效益的好坏,也直接影响着城市的形象、会展的形象和品牌的培育。从目前郑州市会展业的从业人员来说,很多从业人员都是从其他行业转过来的非专业人才,熟悉会展业、了解国际惯例、富有操作经验的高级专业人员少
之又少,同一批人员既是展览组织者,又是展览管理者,还是展览项目的实施者,从展品征集,到展品运输,展品布置直至为参展者提供吃住行服务等都是同一批人员,没有发挥管理活动共带来的高效性。同时尽管郑州市目前已经有许多高校开设了“会展经济与管理”的专科或本科专业,但由于会展业是新兴起的服务业,会展的教育起步比较晚,基本是边摸索边教学,经过系统的会展专业学习和培训的人才还没有投入市场,因此,专业人才缺乏,已经成为制约郑州市会展业发展的主要因素之一。
   (四)郑州市会展品牌的现状
一个城市会展业的生命力往往取决于它的定位适当和特色突出。长期以来,郑州市作为承接全国流动展的聚集高地,城市会展特色一直不甚明确突出。虽然郑州及周边城市产业优势明显,但与之相配合的展会尤其是具有一定品牌影响力的展览会却寥寥无几。郑州作为商贸与流通的重要城市,商贸类展览会,如郑州商品交易会却缺乏有效的资源整合和有力的宣传推广。
    四、采取有效的措施来促进郑州市会展业的发展
城市会展业的发展受到制约因素的影响,因此为了促进城市会展业的发展,我们主要从以下几个方面采取措施:
   (一)完善城市的基础设施、设备
郑州市举办会展的硬件和软件环境虽然已经很齐全,但还是有待改善,要想进一步发展会展业,必须首先建好会展的场馆、场馆的规划和建设要有超前意识、规模和水平要达到一流,同时还需要建设一批配套项目,如星级宾馆、会议中心、餐饮、娱乐、购物场所等,满足参展商和参展人员的食、住、行等基本的需求。2010年郑州国际会展中心二期工程已经启动,以期望实现室内展览面积13万平方米,标准展位6500个的国际一流场馆规划建设目标。目前郑州国际会展中心的设施、设备已经逐渐完善,但是展馆的有效利用率比较低,下一步的任务是在完善展馆的同时提高展馆的有效利用率。中原国际博览中心的设施、设备也要及时的更新以便满足会展活动的需求。会展场馆的设施设备及周边的设施设备较齐全的是上海市的新国际会展中心,不仅场馆规模宏伟,设施齐全、设备先进;临近世纪生态公园,环境优美;周围有数家五星级酒店、购物商场、娱乐中心等;毗邻地铁7号线,距磁悬浮列车的起点仅一站的距离,距浦东国际机场仅半小时的车程,为参展商和参展者以及参展观众提供食、住、行、购、娱,满足参展商和参展者以及参展观众的需求。郑州市为了改善目前的交通状况,跟上我国建设高铁及地铁的步伐,计划建设郑州地铁。郑州地铁,有六条线路组成,分为起步、发展、成熟完善三个建设阶段。2009年3月份郑州地铁1号线一期工程动工,9月份郑州地铁2号线一期工程动工,两条地铁线路的竣工时间分别定为2013年、2015年。1号线一期工程长26.34公里,设置22个站点,成本为5.9亿元/公里,2号线一期工程长19.05公里,共设置16个站点,成本为5.93亿元/公里,工程总投资达268.45亿元。郑州市不惜投入巨资来建设地铁,这两条铁路的建成不仅改善了郑州市的市内交通,也为郑州市的会展业发展提供了良好的条件。
   (二)制定并完善与会展业有关的法律、法规
为了进一步理顺和建立健全的法律、法规,规范城市会展业市场的运作,很有必要制定并完善有关的法律法规,明确会展市场的主办主体的资质条件,对展会的质量和展览公司的资质进行市场化、动态化的评估、认证,使会展活动能够有法可依,有规可循。河南省会展业在全国率先制定了《河南省会展行业法规》、《河南省会展业商会会员管理办法》、《河南省展览装饰工程设计、施工、监理企业资源管理暂行的办法》等,对全省会展行业的健康发展起到了推动作用。