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国外视听内容衍生产业发展现状解析

时间:2017-03-07 11:00  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

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国外视听内容衍生产业发展现状解析
随着当前电影多媒体技术不断的发展,国内外视听内容衍生产业的发展速度也越来越快,发展的规模也在不断的扩大,其发展的形式也越来越趋向于多元化,视听内容的产业文化定位也从符合于消费人群的定位向大众化的文化定位不断的迈进,从单一制的文化发展的形式向着多方位的角度不断的转向。单从国外的视听内容衍生产业的发展的趋势来看,国外的视听内容衍生产业更加注重多元化文化元素的融合,从流行文化和传统的文化充分吸收营养,打造独属于专业视听衍生内容的文化传媒产业。这类视听内容产业较为良好地糅合了不同类型的节目的特征,但同时又在这一过程中易出现丧失自我特色的问题。但是这其中值得一提的部分是,节目视听内容的选取都是集中在文化热点的方面。这是这一节目与以上两类节目类型的不同之处。同时在节目模式的制作和流程的策划的过程之中,要充分融合各方面的流行文化因素,考虑观众所喜爱的文化元素,进行多项化的对比,找出关键点,进行不同视听元素的融合,因为高水平的文化元素对观众文化价值的体现及自我能力的提高有着深刻的影响。文化元素是对文化涵养力及文化表现能力的抽象的概括性的总结,引导着人们对文化价值的认同,对文化理念的深刻理解。文化元素是视听产业文化价值观念及文化质量的重要变现形式,能充分体现出一个节目或者电影在文化素质方面所处的理论高度。因为文化对人有着潜移默化和深远持久的影响,对一个人的价值观念的形成也有着不可磨灭的影响,国外视听衍生产业树立着长久的文化体现价值的目标,树立充分的文化自信,以目标为导向,以自信为基础,脚踏实地的开展视听文化传播的工作。其次,国外视听产业有着深刻的文化价值认识,以文化价值为工作的出发点和立足点,找准方向,充分发掘着视听内容的文化元素。以求真务实的工作态度为基准,不断提高产业的文化素养。充分发掘视听内容的文化价值,发挥出视听内容最大的文化价值的卖点。
第一节 当前美国视听内容衍生产业的发展现状
近年来,随着美国电影在世界范围内的广泛播出,美国的文化走向了全世界,在全世界的范围内引起了广泛的共鸣。美国运用自身的技术和手段将自身的文化元素融入到了视听内容的衍生品当中,以美国的文化和美国的国民的精神为导向,在世界范围内宣传着美国的文化的价值的取向,这主要还得益于美国发达的视听内容产业的贡献。以美国的电影视听衍生品产业发展的趋势为例;美国观看电影的人数较09年下降了五个百分点,达到了13亿人次,但是在国内票房和09年相比,达到了106亿美元收益,这主要是得益于3D电影所取得的高价票房,一般来说, 3D电影票会比普通票价贵30%。另外和3D电影密切相关的IMAX电影在10年也有了很大的增长,据统计表示,IMAX电影在2010那年的总票房达到了5.44亿美元,是09年票房2.7亿美元的两倍还多,在10年最高票房的十部电影中,有7部电影是推出了3D版本的,然后在历史票房排行版上,总共有七部电影全球票房收益超过了十亿美元,其中3部包括《阿凡达》,《爱丽丝梦游仙境》以及《玩具总动员》,在2011年,根据目前所公布的计划显示,好莱坞大型的制片厂计划推出30部30D电影,我们可以预见的是未来3D电影增长的趋势必然是越来越好,必然是稳定的呈向上增长的,但不能否认,投资更多的3D电影也就意味着大型的电影制片厂会削减其他电影上的开支,因为我们不难发现,制作一部3D电影要比普通的2D电影要多花2000多万美元。
即便是从2D版转制成3D版也好耗费1200万美元。这些年来,美国观众看电影的人数呈现一些波动但总体还是呈比较稳定的态势,电影票房的总体收入波动也不大,这说明了美国国内电影总体的规模已经比较稳定了,在未来的几年里想要有比较大的增长幅度也不太现实,但是美国好莱坞电影海外市场的电影票房增长的幅度保持较快的增长,如表一所示,10年美国好莱坞电影海外市场的票房达到了212亿美元,相比于09年增长了百分之十三,这些年来也是表现出了比较稳定的增长的态势,其中拉丁美洲和亚太地区增长的幅度比较大,拉丁美洲地区2010年好莱坞电影的票房达到了21亿美元,相比于09年增长了四分之一。而在亚太地区10年票房美国好莱坞类型的电影票房达到了87亿美元。较09年增长21%,与这两个地区相比,欧洲、中东和非洲市场增幅较小,仅为5%,票房为104亿美元,上述这些地方占据了美国海外电影票房总份额也在10年第一次跌破一半,为百分之四十九。值得一提的是,美国好莱坞电影在亚太地区票房增长的百分之四十都来自于中国贡献的,中国市场对于好莱坞来说,是越来越重要的海外市场。总体来讲,美国电影行业持续发展也将越来越依仗海外的市场,特别是拉丁美洲和亚太地区这两大海外市场。(来源;新华网)从这些数据可以看出美国的电影事业处在全球电影事业发展的巅峰,在全球的电影市场占据着主导的地位,同时美国电影视听内容衍生的产业在全球的市场也占据着霸主的地位,美国电影视听内容衍生产业的销售额占据着全球市场一半以上的市场,引导着全球视听产业发展的风尚,这主要得益于美国发达的科技手段和发达的视听产业链的加工和渲染,卓越的技术手段带给观众巨大的视觉震撼,奇特的创意引起人们无尽的遐想和向往,美国的电影视听产业的打造在于它能最大程度上的激发观众的想象力,广泛引起观众的视觉共鸣,从而吸引着众多的人去观看,为他创造巨大的票房收入。
一、以文化热点为价值定位的产业走向
美国的导演或者影视制作的集团最懂得文化价值的营销,他们以世界范围内人们追寻的文化价值为导向,选取热门的文化热点打造自己的视听内容的产业走向,让自己的视听文化的产品符合着大多数人的精神文化的需求,促使着广大的社会群体都在追捧着他们的产品的文化。美国人崇尚自由而他们的视听文化的产业也在追寻着自由平等的脚步,突出着和平自由的文化情操,打造着独属于美国文化的产品价值。美国的传媒集团或者是视听衍生产品的生产集团,他们在一部好莱坞的电影上映之前就在信息文化的领域开始造势,引导着人们关注电影所宣传的文化价值和精神追求,在电影上映之后美国的传媒集团在极力的推行着电影所主导的文化意识形态,促使文化热点的出现,此后衍生品的产业集团根据文化热点的出现,以热点文化价值为衍生品生产的导向,竭力的将热点文化的元素渗透在衍生品当中,促使着文化意识形态的持有者,竭力的追寻热点文化价值的脚步,踊跃的购买衍生品,促使着美国视听内容衍生品的文化产业链在这种良性循环的模式下越做越大,产业附加的价值越来越高,规模不断的扩充,形成了标准的产业集群。
二、好莱坞文化产业集群的原因
不难发现,美国电影取得的成功与好莱坞电影产业集群性是密不可分的。好莱坞电影之所以能够抓住全世界观众的心,主要还是在于它的技术、形式以及内容上不断的进行翻新,有技术上的先进性,因此,如果想要出片子,首先要考虑的就是创新性,这个创新性主要表现在内容和形式上,这样才能有竞争力。美国好莱坞电影在故事结构上不断进行改变,并且把故事写的很惊险,这也可以说是一种定律,值得一说的是,现在住在洛杉矶三大道的很多都是些写小说的人,商业的高度化催生了大量的电影创作人才。电影的幽默性是电影必不可缺少的一部分,各个地区表现出来的幽默可能都不一定相同,但是幽默总体的感觉全球还是一体化的,我们在看功夫熊猫的时候,到了笑点全世界还是一起笑,对话的搞笑,加上好的剧本和专业的配音,熊猫从失败到成功,中间的种种给人的感觉都是一种共鸣的感觉。另外,《哈利波特》为什么能够成功呢?猫头鹰送信、扫帚、等这些充满想象力的事物,就算是没有美女帅哥,只要具备想象力,就会有人愿意为此买单,哪怕是花再多的钱。电视是承载文化和国家精神的产物,因此要想获得成功,针对国外市场的电影必须首先去了解这个国家受众的文化的需求。因为每个国家都有各自国家的特征和审美情趣,例如李安导演的电影《色戒》在美国收到的关注程度就不高。或许这也是为什么反映二战的片子美国观众更能理解的原因,他们更了解和熟悉那段历史。此外,还需要注意的就是导演要清楚电影是为谁而拍的,不同的观众对电影的希求也不是一样,有些电影是给青少年看的,有的电影是给知识分子看的,有些电影是给有故事的人看的,有的电影充满回忆色彩,或者是回忆生命中的某个人,或者是某一段故事是能引起人思绪。导演要明白拍出来的电影受众是谁,只有这样,才能抓住观众的心,李安导演《国王的演讲》以及《卧虎藏龙》在国际上获得了好评,但是在国内获得的影响就小多了。外国人惊叹中国的功夫,但是国内观众对于飞檐走壁就熟悉得多了,哪部电影没有这些镜头呢,李安导演抓住了外国观众的心,这就是李安的成功,拍自己熟悉的电影。张艺谋的《红高粱》、《大红灯笼高高挂》和《菊豆》都在国际上得过奖,并且让外国人更全面地了解中国。来自黄土地的张艺谋,拍自己熟悉的人物和事件都能拍出特色来,但是他唯一的一部黑帮题材的电影《摇啊摇,摇到外婆桥》,票房就不太好,被人接受的程度也不算高,这是因为黑帮这个题材不是张艺谋所熟悉的。和此行程鲜明的对比的是美国著名的导员科波拉的《教父》三部曲却达到了黑帮电影的巅峰,这是任何人也无法去超越的。电影不断的突破,电影影响力不断的增强是美国好莱坞电业产业集群的主要原因。
第二节 视听内容衍生产业的介绍------以复仇者联盟2为例
美国视听衍生品的产业的内容多种多样,手段也是花样百出,令人们是目不暇接。其实美国视听内容衍生品的主要形式是商品,活动,主题展览会和主题公园的打造等,依靠现有的视听资源充分扩大着视听产业的集群规模,以美国的国民精神和思想价值为主要定位,在内容上不断的翻新和创造,给视听衍生产业不断的注入向前发展的动力。
一、复仇者的文化精神象征
美国的复仇者联盟的系列电影是美国好莱坞科幻电影的代表之作,这部电影把不同电影系列的经典的主人公汇聚到一起,组成复仇者联盟的战队以保护国家和人类的和平为目的同敌对势力展开斗争并取得胜利的题材。在这部电影当中不一定有着精心动魄的英雄故事但是它一定表现出来了英雄主角们悍不畏死的斗争的精神,正是这种精神的感染力吸引了世界各国的人们的观看。这是当前最火爆电影《复仇者联盟》的剧情梗概,让我们来看看这部电影三天取得的票房成绩,5月6日,《复仇者联盟》在中国各大电影院登陆,上映立即引起了观看电影的狂潮,短短的两天就达到了1.14亿人民币的票房,轻轻松松的创下了超级英雄类型的电影在中国市场的首映票房纪录,成功领跑了2012年内地暑期档期。除了火爆的电影场面,炫酷的电影特效,以及演员的俊美靓丽等,我们不禁要问,到底是什么吸引了我们去观看这部电影呢?难道仅仅是因为明星效应吗?仅仅是因为大手笔吗?答案是否定的,这里面肯定还有更加深层次的,让我们来看看这部电影中云集的明星吧。钢铁侠是根据同名漫画改编的,人物首次出现时在1963年4月出版的漫画,从此之后,一直备受关注。男主角是根据美国娱乐界中的传奇人物霍华.休斯而来,执行制作人表示:霍华.休斯是我们那个年代最有趣的人之一,他是冒险家、发明家,是百万富翁,是风流情圣,同时也是一个狂人。斯坦利同时表示:我要创造出钢铁侠这个人物的主要原因是,我想要塑造一个跟普通超级英雄不一样的人物,钢铁侠最初被塑造成一个对抗共产主义的英雄,后来逐步转向以惩恶扬善为主线。美国队长:美国队长也是漫画中的一个人物,是一个超级英雄,他的真名师史蒂芬罗杰斯,是Jack和Joe所创作的。美国队长是1941年3月出现的,在以后很长一段时间甚至是现在,美国队长都是被作为美国的精神象征的。
 
   雷神:是根据漫画改编,是传奇公司头号唤醒史诗级的巨作,讲述的故事是北欧神话中掌握雷电的雷神,雷神是一个傲慢又强大的勇士,因为鲁莽,他点燃了古代的战火,作为对他的惩罚,雷神被发配到地球上并且要求和人类一起居住。在这个时候,地球遭到了黑暗势力的入侵,在这个过程中,雷神学会了责任和担当,保护了地球的和平,成为了一个真正的超级英雄。在看过这些英雄后,我们会很容易发现,他们都有一个共同点,那就是美国一直以来倡导的“英雄主义”,他们都是维护正义和社会公平的化身,用当下时髦的话说,就是打黑除恶的英雄。英雄主义作为好莱坞电影的宠儿,这是跟美国的文化有关系的。美国精神文化中的代表是《超人》,超人可以辍学,超人可以失恋,可以月事业上的低谷,也可以流眼泪,但是超人是不会被击倒的。超人是不可以被战胜的。这就是美国超人英雄电影的原则,美国不会接受被击倒的英雄,认为英雄被击倒是不可想象的。这就像水浒里面108好汉一样,武功可能又高低,出生、智力、身份也有差距,但能够让他们聚在一起绝对不是占山为王的土匪气,而是一种“义气”正是因为这总豪气,才让他们扛起了“替天行道”的旗帜。在电影中,我们会发现这样一个真理,不管是西方还是中国,不管是复仇者系列电影还是中国的梁山好汉,只要一个人具备了坚定的信念,和不畏惧挑战的勇气,那么他所迸发出发的力量都是无法比拟的,是无穷大的。因此也可以得出一个道理,无论你的出身是富贵还是贫贱,都需要有一种精神,而这种精神则恰恰是我们所缺失的,当一个电影表现了巨大的精神感染力的时候也就是最能打动人心的时候这也是美国电影成功的所在。
  • 衍生产业的文化热点打造
   从电视、电影再到乐园,然后从乐园过度到生活消费,多种娱乐服务链的构成形成了迪士尼独特的商业生态圈,在这其中,主题乐园自然是不可或缺的重要环节。据迪士尼公司第三季度的财务报告显示,如果迪士尼乐园总营业额是131亿美元时,主题公园的营业额就占了总营业额的三分之一,主题乐园的盈利模式其实并不难分析,首先是主题乐园的门票,这包括成人票,儿童票,年票等多种选择购买和消费。不过光靠消费肯定是无法覆盖高成本的支出的,迪士尼乐园每天花在花车巡游、烟火等就需要大量的资金投入,由此,餐饮、纪念品以及住宿酒店等占据着更大的比重,记者在美国加州发现,迪士尼各种纪念品与游乐园的设施形成了精密的互动联系。通过这些年来的持续收购,迪士尼将皮克斯、卢卡斯等收入旗下。现在我们可以跨越时间和空间,讲述更加能打动人心的故事。可以用这样一句话来概括迪士尼的核心竞争力。(来源;百度文章)其实迪士尼主题公园打造的形式就是衍生品文化热点的打造的形式,数量众多的视听衍生产业都有自己独特的文化内涵,如何对这些内在的文化元素进行改变进行产业形式的创新,也就是衍生品文化热点的打造,只有真正激发了衍生品的文化价值也就在最大的程度上打造了衍生品消费的文化热点。
  • 产业文化的表现方式
在当前社会发展的过程中产业文化的表现的方式多种多样,花样百出。有的是根据文化定位的导向调整衍生品文化发展的方向,有的是根据视听内容的改变或者内容的创新来定位衍生品产业发展的方向。以复仇者联盟的系列的电影来说,它视听内容衍生品的主要表现的方式有主题展览会或者主题活动的举办,有的是主题商品的展出或者销售,同名改变的形式有系列剧,系列节目和游戏的产生,这些都扩大了其衍生品发展的幅度,不同的文化定位的走向决定着不同文化商品的市场。根据衍生品生产的幅度,采取不同的方式举办各种关于视听内容的明星活动也是,促进其衍生产业规模不断扩大的主要因素,都在为其产业链全面的发展注入着动力。
 
第三节  当前美国视听衍生产业的发展模式
当前美国视听产业发展的模式主要集中在商品文化价值的开发和商品主题活动举办的方面,根据不同的社会消费群体,采取不同的发展模式进行衍生产品的销售或者主题活动举办的方面。
一、 充分体现国家民族的意志
美国是一个崇尚霸权的国家,其在世界政治的舞台在竭力的谋求其霸主的地位。同样美国的视听内容的衍生品也在不断体现着美国的国家意志和国民精神,从诸多的好莱坞的电影当中我们都可看见美国以其强大的军事实力为基础,进行强大化的民族渲染,极力的彰显着其国家实力的强大和国民意志的不屈。从电影中震撼的画面中表现出其令人惊讶的军事实力也是好莱坞电影主要的卖点之一,从电影中人们不仅可以感受到美国军事的强大更可以看出美国科学技术的发达,通过不同的视觉的角度让人们真正的了解美国,肯定美国国民精神的强大和国民意志的顽强。
二、 视听内容卖点高度文化渲染
美国视听产业的特点不仅有着民族意志的体现更有着对衍生品产业文化的高度渲染,美国的电影不见得其故事情节有着什么独具匠心的方面,但是其电影预告片的震撼绝对是抓住观众眼球的关键部分,美国震撼的电影画面从营销的角度来说是为了吸引观众的眼球,但是从文化传播的角度来说是进行了高度的文化渲染,美国电影的制作一向都以最流行的文化元素为手段对自己的电影视听的内容进行高度的文化渲染,比如说特殊的时代背景,特殊的音乐效果,不同的视觉场面,还有高度的文化定位,以什么样的故事题材为线索,这些都在为美国的电影的视听内容进行着文化渲染,从而吸引全世界的观众。
  • 高效的特色产业形式的打造--------【漫画;小说;动漫;手游】
以美国的高效特色产业链的打造为例,《复仇者联盟2》的一场资深粉丝包场活动,让很多热爱这部电影的年年轻人不约而至,充满动漫风格的开场使观众好像来到了二元次的空间,和以往不一样的是,只要扫描二维码,不只是能够买到电影票,更能够获得很多官方授权的产品,这其中包括手机充电宝、家用清扫机器人等,全场价格也不贵,只要达到了总价49就可以满足包邮。这些好的创意特色产业链的打造都在促进着电影视听衍生产业快速的发展,不仅如此以好莱坞同名电影美国队长改变的手机游戏,杂志宣传册,电子动漫,都在国内外的市场也发了强烈的反响,也许一场电影的价格不过几十元而已,但是根据电影内容创造的各种产业的形式,会有几十亿的市场规模,这些主要都得益于视听内容高效特色产业形式的开发和推广。
  • 韩国视听内容衍生产业的发展现状
韩国作为亚洲影视舞台的重要组成力量,其视听衍生产业发展的形式和模式一直以来受到人们广泛的关注。韩国作为亚洲四小龙之一,其特色衍生品的打造模式蕴含着极大的商业和文化价值,其多种产业模式的打造也能够带给我们足够的启示。
  • 韩国电影视听产业发展的趋势
韩国电影产业不仅致力于对国外市场的开阔,更致力于发展本土的虚拟、3D等的拍摄,除了3D版本,在观影期间,记者还看到了《汉江怪物》的3D特效版,从展示的效果来看,这部电影投入的资金高达1760万美元,是首部《汉江怪物》的三倍。这部影片获得了政府的赞助,还引进外来资金,除此之外,还有新加坡的MDA也参与到其中。这些模式的有效运用不仅可以促进其衍生品产业链的迅速的扩大,还有利于其技术和资金的引进加强自身发展的实力。
二、韩国视听衍生产业发展的模式
 
本世纪以来;韩国政府依据政府巨大的资金投入到影视生产唱作发行和游戏、动画的开发都取得了很不错的成绩,韩国也因此成为了文化产业生产的大国,政府起到主导作用:①影视基地。子2002年以来,韩国拿出了15.5亿元韩币来支持178项目的文化研究事业,韩国建立了国家级的影视产业基地,政府投资的产业基地在建成后,在政府的指导下,实施了动漫产业的教育培训、研究中心和开发中心,这也标志着韩国从文化产业的生产、学、研究三方面系统的推动了该国原创影视产业的发展。2、由政府牵线建立系列影视题材网站。系列影视网站是一个关注影视业的媒介,不少年轻作者在该网站上连续发布各种影视创意。③外包装、创意为主要开发的方向。由于韩国文化原创影视的基础薄弱,韩国影视产品主要还是以外包装为主,但是不难发现,在政府资金、政策、以及大力的推动下,韩国影视文化产业的发展速度比其他文化产业要快的多。这些模式的建立都有效的推动了韩国视听衍生产业的快速发展,为衍生品的开发奠定了技术和人才基础。
    
 

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