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传统文化在新媒体时代的传播特征及对策分析

时间:2017-03-11 14:42  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

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传统文化在新媒体时代的传播特征及对策分析
 
摘  要
文化是一个国家、民族的标志性符号代表,文化的传播和发展离不开媒体。21世纪是新媒体盛行的时代,数字电视、手机媒体、互联网络、移动电视、IPTV等让人们的生活变得更加开放和透明,新媒体时代的来临和繁荣发展直接促进了传统文化传播途径的多元化,而传统媒体因其单一、守旧、滞后的弊端已经不能适应新时代的发展需要。本文主要是探讨新媒体时代传统文化传播的特征,并在此基础上分析新媒体给传统文化传播带来的机遇和挑战,最终以新媒体时代传统文化传播的对策分析作为结尾。希望能够为构建传播传统文化新平台提供一些建议和借鉴,更好的弘扬和发展我国的传统文化。
关键词:传统文化;新媒体;传播
Abstract
Culture is the iconic symbol of a country and nation, spread and development of the culture is closely related to the media. In the 21st century is the era of new media is so popular, digital TV, mobile phone media, Internet, mobile TV, IPTV, etc for the life of people become more open and transparent, the coming of the new media age directly contributed to the prosperity and development of traditional culture transmission way of diversification, and traditional media because of its single, conservative, lagging behind the drawbacks of the already can not adapt to the need of the new era. This paper mainly discusses the characteristic of the new media era traditional culture spread, and on the basis of the analysis of the new media brings to the traditional culture of opportunities and challenges, the final in the new media era countermeasure research of the spread of traditional culture as the ending. Hope to be able to build new platform spread traditional culture provides some Suggestions and reference, better to carry forward and develop the traditional culture of our country.
Keywords:The new media;The traditional culture;spread
提  纲
摘  要
前  言
一、传统文化与新媒体概述
1.1传统文化的定义
1.2 新媒体的定义
二、传统文化在新媒体时代传播发展现状
2.1发展现状
2.1.1传统文化对新媒体运用不够灵活
2.1.2传统文化的传播渠道单一
2.1.3受网络不良风气与价值观的影响日益加剧
2.1.4传统文化传播的发展趋势
三、传统文化与新媒体的关系
3.1新媒体推动传统文化传播
3.2传统文化促进新媒体传播的深化
3.3以福安市廉村为例
四、传统文化在新媒体时代的传播特征及意义分析
4.1 传统文化传播特征
4.1.1颠覆传统,突破了时间、地域的限制
4.1.2文化间的大繁荣,大融合
4.1.3新媒体传播传统文化的虚拟性和公共性
4.2媒体时代传统文化的传播意义
五、传统文化在新媒体时代传播对策的分析
5.1政府各部门加强政策支持力度,强化媒体行业管理
5.2加强对传统文化的继承和保护,努力打造民族文化艺术精品
5.3优化传播策略,推动中国传统文化走向世界
5.4加强人才培养,提高新媒体从业人员的综合素质
5.5以央视春晚为例
 
前  言
文化作为一个民族的灵魂与血脉,从报纸、广播到电视,每一次新的传播媒介的出现都为文化的传播发展提供了无限可能;然而传统文化是一个国家与民族的代表,而传统文化的传播与发展与新媒体是紧紧相连的。新媒体是在科学技术的催动下,是新兴的一个产业,伴随着它的到来,新媒体时代下强烈吸引和改变着人们对传统文化的认知与需求;作为现代科技如此发达的今天,人们对新媒体的依赖越来越大,而随之传统文化的传播方式也日益增多,在这样的趋势下,对新媒体时代的传播文化特征的研究就迫不及待。
一、传统文化与新媒体概述
1.1传统文化的定义
传统的文化就是由风俗、道德、思想、艺术、制度、生活方式等组合形成的一个抽象的有机体。任何一个民族的传统文化都是经过多年的历史沉积下来的,在历史不断发展的过程中形成了一个民族特有的传统文化。所谓的传统文化对一个民族具有一定的指导作用,是一个民族的灵魂。传统文化可以是有形的实实在在的物质,也可以是无形的一种精神文化等,主要表现就是人们的生活方式、价值观念、风俗习惯等,具有新旧的一个交融的特点,使得现代人的思想能够承载古代人的优良思想,还具有相对的稳定性,在时代的进步与发展的过程中,有些传统的文化是不能够表现出来的,可以通过具体的实践活动表现出来,使得传统的文化得到继承。在传统的文化继承中可能会有些不如意的时候,因为每个民族的传统文化是不一样的,可以将传统文化的传播范围扩大,是每一位民族同胞都能够熟知传统文化,具有一定意义上的伦理性,在一个民族的发展与崛起的过程中,必然承载很多传统的东西,无论是有形的还是无形的都印证这一个民族的形象,因此具有一定意义上的社会性。
1.2新媒体的定义
新媒体就是随着时代的进步与科技的发达,随着一些媒介的出现作支撑表现出来,例如电脑、手机、电视等,有着“第五媒体”的美称。新媒体就是利用数字技术、互联网、卫星等做渠道为广大群众传播新消息。简而言之,新媒体就是高新技术和传播媒体产品的新产物,采用不同形式的传播方法对新的媒体信息进行传播。新媒体的传播有着独特的特点,可以让更多的群众接受新媒体传播的信息,并且还能充分起到传播作用,使得媒体传播的信息得到又一次的传播,传播时间段不受限制,效率高、传播面广,满足群众对一些新信息的需求。
在新媒体的时代下,中国的传统文化多次与新媒体结合,创造走了一个有一个的奇迹。例如张艺谋所导演的《英雄》与《卧虎藏龙》就是利用电影与传统文化结合的方法,将我国的传统文化推广至全球。国外拍的《花木兰》与《功夫熊猫》正是表现了我国的传统文化被世界人民所接受与喜爱。从而可以看到,我国的传统文化正承接着新媒体的潮流向全世界宣传我国的历史文化。
二、传统文化在新媒体时代的传播发展现状
2.1发展现状
2.1.1传统文化对新媒体运用不够灵活
传统文化在借助新媒体传播时,大部分都是直接将文化内容复制过来后,加以简单的数字化处理后直接传播,而这样粗糙的二次加工,使大部分的文化内容并没有与新媒体相结合,文化内容、内涵的表现也不够明确,所以没有达到预期的传播效果。此外,我国的传统文化对新媒体的运用还不够灵活,在传播的权威性、准确性、深度与广度上存在着不足。
2.1.2传统文化的传播渠道单一
新媒体在不同领域的发展比重存在着差异,例如手机与互联网的发展比重与市场份额比数字报刊和数字图书高,而这就使传统文化传播的传播渠道过于单一,发展比重存在着差异,也对娱乐方面的传播呈日益加剧的趋势发展。
2.1.3受网络不良风气与价值观的影响日益加剧
新媒体的虚拟特点,助长了诈骗、虚假信息的产生与发展,社会环境遭到了破坏,传统文化在社会中的地位也被动摇。网络流行文化在传播时也多以娱乐、暴力、黄色、花边新闻、信息等为主,使群众在道德观念、世界观、人生观与民族情感方面被污染。
2.2传统文化传播的发展趋势
在新媒体时代下,我国传统文化的传播有了新的发展趋势,下面以中央电视台的《百家讲坛》为例,对此作出介绍。
《百家讲坛》是目前我国对传统文化传播最为成功的一栏节目,而他的发展史也正是我们所要分析的。
首先在媒介选择上进行分析。第一,选择网络视频传播。诸子百家在我们的认知中都是枯燥无味,加之目前图书的种类各式各样,所以翻阅诸子百家的人越来越少。但是在现代科技如此发达的21世纪,一定会有一个推动传统文化发展的渠道。根据现在电脑、手机客户端的日渐兴起,在线观看视频越来越被观众喜爱,《百家讲坛》栏目组抓住这一特点,对传统文化进行有效地传播。第二,借助社交媒体的力量。《百家讲坛》栏目组随着自己官方网页、微博以及微信公共账号的建立,吸引了许多的粉丝与爱好者,同时利用了读者琐碎的时间,以图片视频等形式进行宣传,使传播的渠道更为灵活、新颖。另外在宣传方式进行分析,他们尽可能用有趣的视频、图片来诠释传统的书籍表达的内容及深刻内涵,让话题灵活生动,增强了与观众的互动性,紧紧抓住以图片为主进行信息传播。
三、传统文化与新媒体的关系
3.1新媒体推动传统文化传播
在新媒体的推动下,我国传统文化得到了进一步发扬。近几年,随着中央电视台《百家讲坛》的热播,炒火了一批讲述传统文化的人物,例如于丹、刘心武、易中天。《百家讲坛》之所以热播的原因在于其通过动画、影视片段等流动视像符号,将传统文化的内容丰富起来,满足了观众的感官需求,利用流动、变化的画面元素使观众的感官不太容易感觉到疲劳。《百家讲坛》中的《明亡清兴六十年之开铁失守》这一段时,利用视像片段,将金戈铁马的残酷战争场景搬上电视荧屏,这种形象化的传播方式利于观众对所讲述传统文化的理解。传统文化在电视、网络等这些新媒体的传播下,使传统文化更容易被大家所喜爱,推动了我国传统文化的发展。
于丹、刘心武、易中天之所以被大家所喜爱,是因为他们利用新媒体具有广泛社会影响力的特点,对此讲述枯燥的经典历史,而这就顺应了国学热文化的发展潮流,也满足了阅读者对传统文化的好奇心理与求知心理。
有业内人士认为,随着大量与传统文化有关的文化产品通过新媒体的传播进入消费市场,形成了一个以传统文化讲述的买方市场;随着时间的推移,会有越来越多类似的产品被推出,而人们对之前传统文化的认知发生改变,开始由看《于丹<论语>心得》向孔子的《春秋》转变,他们会主动的开始翻阅反映传统文化的书籍,通过新媒体的推动,传统文化的发展空间将更加广阔。
3.2传统文化促进新媒体传播的深化
传统文化与新媒体相结合,使我国的传统文化得到更广泛的传播。新媒体传播作为一个文化产业,文化应是它的根本所在。而新媒体传播只有将民族文化放在首要位置,才可以促进其健康发展,无论是国外的新媒体传播还是国内的新媒体传播,都离不开传统文化。新媒体在进行文化传播时,一定要对民族的消费结构以及消费心理作出分析,才能达到最佳传播效果。美国人必究崇尚自我精神的体验,喜欢自由自在的生活,例如摇滚乐与嬉皮士正是反映了美国这种民族心理下的传统文化。而相较于美国人,中国人则比较传统、保守,思维不如美国人的灵活。大部分的国际企业在我国设立分公司时,只是将操作方式、传播理念以及经营方法传承到中国,但是在创意与策划上,还是交由中国人自己去确立,因为他们对本族人民的民族观念、传统文化比较熟悉,知道那些是可以为之的,那些不是可以为之的。
由于人们对传统资源的开发、挖掘越来越多,使得在传播上的创意越来越少。很多的传播公司以民族传统文化为出发点,利用其悠久的历史特点,挖掘这个无尽的宝藏。部分国际企业为了进入中国市场,将传统文化、生活习惯作为突破口,因此取得了成功。例如可口可乐公司的广告,其将我国传统的春节放在广告里面,里面加上中国结、烟花与鞭炮,营造出热热闹闹的中国年气氛,这就很容易被我国大众所接受,从而促进可口可乐公司在中国的发展。
目前,新媒体的传播越来越将传统文化融入到里面,越来越多的传统文化出现在我们显而易见的地方,新媒体与传统文化相融合的传播方式,具有很强的民族气息,同时传播的信息也随之深化,也更加有内涵。
3.3以福安市廉村为例
在2013年的春节,福安市廉村的年过的很特别。福安市廉村的村干部将传统文化与新媒体相结合,在春节期间开办了村子特有的廉村讲坛来热闹气氛。廉村讲坛是用传统的社戏布局,将廉村的历史文化、地域文化与语言文化用新媒体的方式向老百姓们讲述,让老百姓们在轻松愉快的氛围中就可以了解到本地的传统文化。但是廉村在将传统文化与新媒体的结合还不够充分,在运用新媒体不够灵活,只局限于讲坛上,应该要开设一些其他栏目,充分利用新媒体的优势来宣传本村的传统文化。
四、传统文化在新媒体时代的传播特征及意义分析
4.1传统文化传播特征
一个民族的传统文化,用语言表达是表达不贴切的,而是需要具体的行动表现出来,这样才能被更多的群众熟知接受,然后去继承优秀的传统文化,真正意义上表现出传统文化的价值与意义。随着科技的进步与发展,文化传播主要是靠新一届媒体的传播,新媒体成为主要的传播载体,在进行传播信息的时候,对传播的时间、空间、效率都有了新一级的突破,使更多的大众了解传统文化,为传统文化的宣传提供了一个新的平台,使得传统文化具备了其独特的特征。
4.1.1颠覆传统,突破了时间、地域的限制
文化的传播在传统传播的模式当中,传播的速度是比较缓慢的,并且传播的工具也比较单一,没有很好的对传播内容进行一个比较系统的诠释,使大众不能与文化很好的连通和实际的操作,在新旧文化发生矛盾的时候,不能摒弃传统的文化也不能顾及现代人的思想,因此为了不使传统文化受到摒弃,可以用现代的高科技技术利用新媒体的传播与发展让更多的社会大众积极参与到继承传统文化的过程当中,使得不同的传统优良文化得到融合与发展。
4.1.2文化间的大繁荣,大融合
随着科技的进步,新媒体的传播越来越让更多的人熟知各族传统文化,全球经济的发展,也促进了文化的交流,使得各国的传统文化开始传播、交流,形成了新一代的传统文化,并且在全球各国的人们生活当中表现出来。这就使得全球的大众都进入了一个新的文化环境当中,激发世界各地人们的对传统文化的继承与发展,这就是全球经济文化共发展,共促进的局面。
4.1.3新媒体传播传统文化的虚拟性和公共性
传统文化的传播的途径是比较简单,主要的传播媒介就是报纸、电视、广播等,都是有形的传播媒介,但是随着科技的进步与发展,新的传播媒体开始出现,人民群众可以在虚拟的空间进行交流,并且淡化了人们的姓名、年龄、职业等,虽然说新的传播媒体带来的信息不尽快并且带来的信息量还很大,使得文化的传播的速度更快,范围更广,对整个信息的交流与流通带来了很好的发展空间,使得整个社会乃至整个全球的文化发展加快,社会稳定,人民的素质也在逐渐提高。
4.2媒体时代下传统文化的传播意义
传统的文化具有较丰富的文化内涵,并且有较悠久的历史意义。有一部分人就认为,古时候的东西都是过去,没什么可以学习的,要向现在的文化思想学习,这样的说法显然是得不到专家学者的认可,在专家学者的观点里认为,民族的传统文化就是一个民族支撑的灵魂,有着人类丰富的精神文化内涵,是以后一切文明思想发展的起源,例如中国的千年历史文化内涵,自强不息的奋斗精神,互帮互助,爱国爱民等优秀的传统文化。
第一,在进行传统文化的继承的过程中,传统文化的发展要与现代的思想结合起来,不能只对传统文化的一味继承,要在人民的生产生活当中进行不断的实践,不断的总结经验,在不断的改造中对传统文化有效的继承,在不断的实践中找出一条适合本民族文化传播的有效结合途径,要根据具体情况,进行具体分析,对传统文化取其精华,弃其糟粕。
第二、传统文化对社会乃至全球一直倡导着和平,一个国家的文明不算文明,整个全球的文明才是真正的文明,这就需要全球各国的民族统一起来进行全面的努力,共同发展世界的文明,将教育、科学和工业化结合起来,促进现代文明的建设与发展。
传播传统文化具有丰富的现代意义,主要就是促进社会进步与社会的发展。首先传统文化具有悠久的历史文化气息,是一种强大精神力量,是存在社会当中的一种社会精神状态,可以对社会的发展和经济的发展具有巨大的推进作用;再者就是对现代人民的思想也进行了一次洗礼,提高了全民族精神文化的素质,使人们可以不断的得到激励,学习新事物和新的理念,不断顺应时代的潮流,加强市场经济的发展,可以将传统文化的精神内涵融入到现代市场的发展当中,促进市场经济的现代化发展。
其次,构建法治社会,和谐社会,在不断的市场经济的发展的过程中,将法制的观点随着传统文化传播出去,将法制的合法、权威和公正融入到社会当中,将传统的文化与现代人的思想文化结合起来,发展独特的社会经济文化。
最后,在现代社会经济发展迅速,科技进步的时代,发展市场经济是不可避免的,但是发展市场经济是离不开文化的支撑,使得市场经济的发展能够融入传统文化与现代文化的思想,增强人们的务实精神,将有利的原则建立在不损害他人利益的基础上。
五、传统文化在新媒体时代的传播对策分析
在新的传播媒体上可以对新的事情或者时间发表言论,因为法律面前人人都有言论自由权,人们都有一定的主动权,可以充分的发挥自己的创造性与积极性,在进行品论事件的过程中要在法律的范畴内,发表自己的意见与观点。这就给了人们一颗可以互相交流与学习的平台,可以促进群众的主人翁地位的体现,让群众心中有强烈的主人翁意识,这就可以让群众有一个比较开阔的言论评价平台,有利于打破传统文化传播的文化范畴,使得在进行评论的时候可以进行匿名的评价,这样既可以保证群众可以充分表达自己的观点及立场同时还可以保障人身安全感,有利于调动群众的传播积极性,增加传统文化的传播力度,增加民族的凝聚力与自豪感,将人民大众推进新时代的媒体中,成为新时代的主人。
5.1政府各部门加强政策支持力度,强化媒体行业管理
在科技飞速发展的时代当中,经济不断的增长,还是有很多的缺点与不足,例如在一些传播的媒体行业当中,资源的单一,与运营模式的传统化,一些人利用网络的便利进行虚假的宣传,导致公民的一些隐私被曝光,在进行传统文化的传播的过程中,使得一些不法分子钻了一些文化的空子,使得公民的利益受损,因此相关部门要做出相应的解决措施,政府加强力度进行整治,保证媒体在传播传统文化的过程中,真实可靠,对媒体行业的经营管理进行科学规范的指导,同时还要保证传统文化传播的能够与时代的发展与时俱进,促进社会的发展与文化的继承。
5.2加强对传统文化的继承和保护,努力打造民族文化艺术精品
在各族人民的传统文化的发展过程中,都是经历了较长时间的积累,具有广大的精神内涵和生命力,因此在现代科技进步,文化传播速度加快的时代里,为了传统文化的继承要进行一次新的洗礼,加大对传统文化的宣传力度,将人民的价值观从以前的唯利是图转变为重仁义、讲道德,重拾人民的价值观,因此在媒体进行宣传的时候要多宣传正义的文化,传递正能量文化,对那些不好的文化丢弃,让人民从内心深处对传统文化进行认知与继承,全方位的发展本民族的文化精品,促进是全球经济文化的融合。
5.3优化传播策略,推动中国传统文化走向世界
如果要使文化传播的效果得到最大化表现,这就要将所有的新兴传播媒介进行有效整合,使传统文化的传播渠道由单一化向多样化与立体化转变,激发其世界所有人对中国传统文化的喜爱。首先要利用新媒体的自身优势,增强对传统文化的深化与传播;其次,也要取长补短,吸收他国的积极文化,与我国的传统文化相融合,使我国的传统文化得到提升,达到行之有效的传播。新媒体在传播传统文化期间,也要关注观众的需求,根据观众的需求变化,对传播方式与内容作出相应的调整,这样就更有力的促进了传统文化的发展,也达到了对新媒体的利用,另外,也推动我国的传统文化向世界迈进,为各国人民所喜爱与推崇。
5.4加强人才培养,提高新媒体从业人员的综合素质
增加对新媒体工作人员的整体素质培养力度,力使每位工作人员都能够掌握计算机互联网、数字信息化、出版、传播和文化等领域的相关知识,建立一个高素质人才的队伍,在内部推动新媒体行业下传统文化传播的发展,为我国传统文化的发扬做出贡献。加强新媒体行业从业人员的培养,努力培养一大批在计算机互联网、数字信息化、出版、传播和文化等领域的复合型人才,形成一支专业化的人才队伍,从而能更有力地促进和保障新媒体行业的快速发展,更好地为传播中国传统文化服务。
5.5以央视春晚为例
中央春晚,其是我国传统文化与新媒体成功结合的一个模范。春晚用新媒体表达出我国的民族心态,弘扬我国的传统文化。在春晚中,我国的传统文化春联、民族舞蹈、民族音乐、十二生肖等都在春晚的节目中得到了很好的传播,被世界人民观看与参与。例如在2005年的春晚中《千手观音》引来了国内外的一致好评,她用舞蹈的方式对观音做出了很好的阐释,并与电视、互联网、无线传播等新媒体结合,通过先进的媒介向国外输出我国的传统文化。所以今后传统文化的传播要向春晚学习,将其与新媒体结合起来,使我国更多的传统文化可以被国内外人民所接受与喜爱。
总  结
总而言之,新媒体促进了传统文化的传播、发展,将新媒体技术与传统文化产业进行融合,传统文化的传播能够与时代的发展与时俱进,促进社会的发展与文化的继承,将传统文化的精神内涵通过有效的媒体传播出去,使社会的发展越来越和谐、稳定,全球的经济文化交流越来越丰富多彩。
 
 
参考文献
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[5]田小秋.新媒体与我国的跨文化传播[J].传媒,2013(4)
 
致  谢
首先感谢我的导师曾义华老师。本文从开题报告到写作最终到定稿,曾老师均给予了我诸多建设性的建议,并在百忙之中多次抽出时间指导我的论文。恩师严谨的治学态度,科学的治学方法,渊博的学识,诲人不倦和平易近人的工作作风令我景仰和敬慕,并将使我受用终生。
其次感谢母校内所有教过我的老师和使我受教的老师们,他们无私的传道,受业,解惑,让我能辨事理,明是非,让我在人生的长路上向前迈进一大步,并为以后的工作和生活奠定了坚实的基础。
最后还要感谢长期以来给我诸多帮助的同学们,你们的友情将是我一生最值得珍惜的财富和最值得怀念的情感。
 
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